Легкоатлетка и одна из самых заметных российских прыгунов с шестом Полина Кнороз стала героиней обсуждения не только из‑за спортивных успехов, но и благодаря едкой реакции на креатив Всероссийской федерации лёгкой атлетики. Поводом стал рекламный пост федерации, созданный с помощью нейросети. По словам спортсменки, итоговый результат выглядел настолько нелепо, что она «чуть не умерла», когда его увидела.
Кнороз рассказала в своём видеообращении, что федерация решила «идти в ногу со временем» и подключила искусственный интеллект для подготовки афиши к первенству России. На словах звучит современно и прогрессивно, но, судя по реакции спортсменки, на практике получилось скорее антиреклама. Полина включила иронию на полную, показывая подписчикам тот самый пост и явно не сдерживая эмоций.
«Короче, у нас федерация идёт в ногу со временем и использует искусственный интеллект. Они тут забабахали пост к первенству России. Я вам просто его сейчас покажу. Я чуть не умерла, когда его увидела. ВФЛА, я ваша фанатка. Вот вас вообще ничего не смутило, когда вы это ещё и опубликовали?!» — с сарказмом обратилась Кнороз к функционерам.
Следом она поделилась в соцсетях самой афишей, созданной через ИИ, сопроводив её язвительными подписями: «Это что, простите? 🤣» и «Надо нам всем попробовать так попрыгать 🤣👍». Фразы явно намекали на то, что изображённая на постере техника прыжка и анатомия спортсменов выглядели, мягко говоря, странно.
Хотя сама картинка в тексте не приводится, по реакции легкоатлетки можно понять: нейросеть, вероятнее всего, «перекроила» тело спортсмена, шест или стадион до неузнаваемости — как это часто бывает, когда ИИ неправильно обрабатывает сложные движения, спортивный инвентарь и пропорции человеческого тела. Для человека, который профессионально занимается прыжками с шестом, подобные искажения выглядят особенно комично и абсурдно.
Использование искусственного интеллекта в спортивном маркетинге сейчас становится модным трендом, однако история с постом ВФЛА стала наглядной демонстрацией: одного факта применения ИИ недостаточно. Важно не только «кликнуть по кнопке» генерации картинки, но и критически оценить результат, прежде чем выкладывать его на официальных площадках. В случае с федерацией ощущение такое, что финальную афишу просто загрузили без какой‑либо проверки.
Реакция Кнороз обнажила ещё одну проблему — разрыв между ожиданиями спортсменов и подходом спортивных структур к публичной коммуникации. Для атлетов важно, чтобы их вид спорта выглядел профессионально, эстетично и уважительно. Когда же федерация публикует неуклюжую, явно некорректную с точки зрения техники картинку, это воспринимается как неуважение и к дисциплине, и к самим спортсменам, которые годами оттачивают движение, а в официальном визуале их превращают в карикатуру.
Ситуация наглядно показывает, что искусственный интеллект — это лишь инструмент. Он может значительно упростить и ускорить создание контента, но без человеческого контроля и вкуса любой ИИ-продукт рискует стать поводом для насмешек. Особенно в сферах, где важны детали: спортивная техника, анатомия, экипировка, реалистичность движений. То, что обывателю может показаться «нормальной красивой картинкой», профессионал видит как набор грубых ошибок.
Отдельно можно говорить и о репутационных рисках. Когда крупная спортивная федерация демонстрирует подобный уровень работы с современными инструментами, это бьёт по имиджу не меньше, чем неудачный пресс-релиз или провальный турнир. А в эпоху соцсетей любое неловкое решение мгновенно разлетается по сети и превращается в мем — именно так и произошло с постом, который разобрала Кнороз.
Эта история также поднимает более общий вопрос: как спортивным организациям правильно интегрировать технологии в свою работу. Логичный путь — не просто «подсадить» штатного сотрудника на бесплатную нейросеть, а выстроить внятный процесс: бриф, техническое задание, несколько вариантов, отбор лучших, доработка дизайнером и только потом публикация. Тогда ИИ становится помощником, а не генератором случайных, местами нелепых образов.
Для спортсменов, особенно медийных, подобные случаи — шанс обозначить свою позицию и повлиять на качество коммуникации в родном виде спорта. Публичная реакция Кнороз — это не только шутка, но и сигнал федерации: атлеты внимательно следят за тем, как их дисциплина представлена публично, и ожидают более профессионального подхода. В долгосрочной перспективе такие публичные «щелчки по носу» могут подтолкнуть организации к более ответственному использованию ИИ и к привлечению профильных специалистов.
Наконец, история с неудачной афишей — показатель того, как меняется сама роль спортсмена в медиапространстве. Легкоатлеты, футболисты, гимнасты всё чаще становятся не только объектами внимания, но и активными комментаторами процессов вокруг спорта: от судейства до медиа. И чем сильнее развивается их личный бренд, тем внимательнее будут относиться и к тому, как официальные структуры используют их образ — в том числе с помощью искусственного интеллекта.